Aos que estudam publicidade, ou cursam administração, o Marketing Esportivo tem se tornado nos últimos anos, uma excelente ferramenta de comunicação e negócios, utilizada para atingir os mais variados públicos.
Como sabemos, o esporte está bastante inserido na cultura brasileira, além disso está associado muito mais a emoção do que a razão, o que lhe confere um vínculo muito maior com o consumidor. Falando de futebol, os grandes clubes mundiais já utilizam essas estratégias a algum tempo, para “fazer dinheiro”; em outras palavras: o futebol foi transformado em negócio, é do clube empresa que estamos falando. Mas não pensem nisso como uma coisa ruim, ou pejorativa, e nem comece com teorias da conspiração, em que resultados de jogos são manipulados para favorecer alguns. Nada disso, o Marketing Esportivo é um grande aliado dos clubes, gerando receitas que proporcionam transações com grandes jogadores e conseqüentemente mais vitórias pro clube.
No Brasil, um clube que merece destaque nesse quesito é o Corinthias (não, não é só porque eu sou corinthiano). O time, nos últimos anos investiu pesadamente no seu Marketing, o que provocou uma excelente reestruturação do clube, gerando o que agrada a qualquer torcedor: títulos.
Tudo começou com a fatídica queda do Todo Poderoso para a série B do Campeonato Brasileiro em 2007. Então, podemos dizer que não foi de todo ruim. A paixão do torcedor pelo time fez com que os estrategistas utilizassem isso para levantar o time. A Gaviões estava apoiando, o Timão só ganhava na série B... Foi ai que surgiu a idéia do torcedor “roxo”. Deu o que falar (“torcedor roxo é? Humm...”), o time lançou uma camiseta toda roxa, que representava a paixão do torcedor pelo Corinthians. O objetivo foi alcançado, as vendas da camiseta foram absurdas, e o dinheiro continuou a aumentar.
Patrocinio vai, patrocínio vem, e começaram a surgir alguns boatos. Boatos que o Fenômeno pintaria no Timão. Ninguém acreditava, mas em 2008, aliado ao retorno do Corinthians a série A do Brasileirão, ele se apresentou: Ronaldo o Fenômeno, camisa 9! A partir daí foi só alegria. Os números cresceram, a diretoria estava feliz, e os torcedores nas nuvens. Um time de novas estrelas, recém criadas na trajetória do time nesse período de crise, aliado ao talento e motivação do Ronaldo fenômeno, uma série de vitórias foi desencadeada. O Corinthians foi campeão invicto do Campeonato Paulista, já em 2009, e ganhou ainda a Copa do Brasil, garantindo a sua vaga na Libertadores no ano do centenário.
Falando em centenário, o clube promete um time de estrelas para a Taça Libertadores do ano que vem. Reforços como Hurracan, o novo Messi, já estão confirmados. Uma nova parceria com a Nike já foi fechada também para o próximo ano, em um contrato que beira os 17 milhões de reais. Isso é futebol moçada!
Apêndice: dia 1 de setembro é dia do Corinthians moçada! Mais uma estratégia de marketing da diretoria, já confirmada. A proposta é que nesse dia todo corinthiano em qualquer parte do mundo expresse seu amor pelo time, usando camisetas, bonés, shorts, ou qualquer coisa que remeta ao clube. Mas que bela idéia, hum?
