Parnaioca - The Legend

O Corinthians e seu marketing bem sucedido!

2009-08-18T16:49:00.002-03:00

Aos que estudam publicidade, ou cursam administração, o Marketing Esportivo tem se tornado nos últimos anos, uma excelente ferramenta de comunicação e negócios, utilizada para atingir os mais variados públicos.

Como sabemos, o esporte está bastante inserido na cultura brasileira, além disso está associado muito mais a emoção do que a razão, o que lhe confere um vínculo muito maior com o consumidor. Falando de futebol, os grandes clubes mundiais já utilizam essas estratégias a algum tempo, para “fazer dinheiro”; em outras palavras: o futebol foi transformado em negócio, é do clube empresa que estamos falando. Mas não pensem nisso como uma coisa ruim, ou pejorativa, e nem comece com teorias da conspiração, em que resultados de jogos são manipulados para favorecer alguns. Nada disso, o Marketing Esportivo é um grande aliado dos clubes, gerando receitas que proporcionam transações com grandes jogadores e conseqüentemente mais vitórias pro clube.

No Brasil, um clube que merece destaque nesse quesito é o Corinthias (não, não é só porque eu sou corinthiano). O time, nos últimos anos investiu pesadamente no seu Marketing, o que provocou uma excelente reestruturação do clube, gerando o que agrada a qualquer torcedor: títulos.

Tudo começou com a fatídica queda do Todo Poderoso para a série B do Campeonato Brasileiro em 2007. Então, podemos dizer que não foi de todo ruim. A paixão do torcedor pelo time fez com que os estrategistas utilizassem isso para levantar o time. A Gaviões estava apoiando, o Timão só ganhava na série B... Foi ai que surgiu a idéia do torcedor “roxo”. Deu o que falar (“torcedor roxo é? Humm...”), o time lançou uma camiseta toda roxa, que representava a paixão do torcedor pelo Corinthians. O objetivo foi alcançado, as vendas da camiseta foram absurdas, e o dinheiro continuou a aumentar.

Patrocinio vai, patrocínio vem, e começaram a surgir alguns boatos. Boatos que o Fenômeno pintaria no Timão. Ninguém acreditava, mas em 2008, aliado ao retorno do Corinthians a série A do Brasileirão, ele se apresentou: Ronaldo o Fenômeno, camisa 9! A partir daí foi só alegria. Os números cresceram, a diretoria estava feliz, e os torcedores nas nuvens. Um time de novas estrelas, recém criadas na trajetória do time nesse período de crise, aliado ao talento e motivação do Ronaldo fenômeno, uma série de vitórias foi desencadeada. O Corinthians foi campeão invicto do Campeonato Paulista, já em 2009, e ganhou ainda a Copa do Brasil, garantindo a sua vaga na Libertadores no ano do centenário.

Falando em centenário, o clube promete um time de estrelas para a Taça Libertadores do ano que vem. Reforços como Hurracan, o novo Messi, já estão confirmados. Uma nova parceria com a Nike já foi fechada também para o próximo ano, em um contrato que beira os 17 milhões de reais. Isso é futebol moçada!

Apêndice: dia 1 de setembro é dia do Corinthians moçada! Mais uma estratégia de marketing da diretoria, já confirmada. A proposta é que nesse dia todo corinthiano em qualquer parte do mundo expresse seu amor pelo time, usando camisetas, bonés, shorts, ou qualquer coisa que remeta ao clube. Mas que bela idéia, hum?

Meu

2009-01-23T08:55:00.000-02:00

Eu sei que é meio clichê essas coisas de escrever nesse fim/começo de ano coisas sobre o passado/futuro. Mas é que nessa época dá muita vontade de falar disso. Parece que se está escrito é porque é fato. Pois é, nunca abandonamos os velhos hábitos de escrever as coisas e atestar a sua autoria, apesar de que aqui, eu escrevo num ciberespaço, que funciona através de linhas de códigos e linguagem HTML.
Sim, eu sei que está confuso, e peço que me perdoem. O texto que vocês estão lendo não pode ser classificado como crônica, dissertação, narração ou coisa similar. É apenas uma sucessão de idéias, uma expressão do pensamento. Não pensem que eu estou me justificando, não, não é isso. É só uma introdução.
Pra começar vou falar de 2008, do meu 2008. É porque pelo terceiro ano morando aqui nessa cidade sozinho, já consigo falar que as coisas são minhas e só minhas. Não, eu não abandonei a mesada dos meus pais (apesar de que devia), e não eu não moro efetivamente sozinho e nem dirijo meu próprio carro. Só que o que eu conquistei de lá pra cá, foram por meu arbítrio, por minha escolha. Não que eu fosse imposto a alguma coisa quando eu morava com meus pais, mas é que tudo o que eu conseguia era produto do meio que eles me inseriam: o meu colégio particular, as festas dos amigos deles (cujos filhos vieram a se tornar meus amigos), as reuniões de família... Agora aqui não. Eu vou onde eu quero, com quem eu quero e onde eu quero (que frase clichê de adolescente rebelde!).
O meu 2008 foi tudo isso pra mim. Eu acho que cai na real, e construi meu ano. Eu conheci gente nova, (MUITA gente nova), conheci muitas baladas, (MUITAS baladas), firmei GRANDES parcerias, (as mais firmes da minha vida eu posso dizer), bebi, chorei, dancei, sorri, me estressei (e como me estressei). Em 2008 eu pensei em largar a faculdade e fazer medicina (não pensem que eu desisti), ou quem sabe vender coco na Bahia só pra desestressar. Em 2008 eu viajei e odiei, apesar de falar pros meus pais que estava adorando. Em 2008 eu pensei em virar vegetariano, só pra deixar algumas pessoas felizes. Em 2008, eu sofri com a crise americana, porque ela me atingiu aqui no Brasil. Em 2008 eu morri de rir com tanta trapalhada que meus amigos fizeram. Em 2008 eu fiquei com vontade de voltar pra sempre pra Santo Anastácio e ficar lá, abandonar tudo, e ficar lá, na boa, sem preocupações.
Mas daí foi acabando o ano. E eu comecei a olhar pra traz. O que eu me lembrava de 2008? Tudo de ruim que tinha acontecido no ano eu tinha apagado. E o que me sobrou? As coisas boas me sobraram, os momentos bons! Foi ai que eu vi que 2008 foi um ano do caralho (como diria o Pier). Eu venci mais um e eu tava quase acabando definitivamente com ele.
E 2009 chegou. Ah! E chegou em grande estilo. Eu falo isso porque a primeira semana valeu por muitas. E o que eu espero pra esse ano?
Eu espero mais gente nova, eu espero mais baladas, eu espero mais parcerias, eu espero mais estresse, mais bohemia, mais sorrisos...Eu espero que a faculdade fique mais legal, que eu arranje um estágio na Kraft, que eu consiga voltar pro francês, que eu consiga fazer muitas matérias de medicina, que eu ande bastante de cavalo, que não me falte dinheiro, que eu não fique sem mulheres na minha vida, que eu vá em muitos jogos do Coxa e do Corinthians, que a gente faça muito churrasco, que a gente comemore mesmo sem motivos pra comemorar, que venham muitas tardes de tereré, que eu vá bastante ao cinema, que eu veja neve...
Eu espero fazer um brinde, com cada um de vocês. Não precisa ser com um Chandon numa taça de cristal lá no Caffe de La Musique, pode ser com uma cerveja no Kaes, uma tequila na Woods,um whisky no Yankee, ou quem sabe um brinde aqui e agora, com você lendo esse texto.
Um brinde ao melhor ano da minha vida. Ou melhor, um brinde ao melhor ano de NOSSAS vidas!
Droga, eu não fujo dos clichês né?

Na empresa

2009-01-08T15:50:00.001-02:00

Era janeiro. Sol, calor...verão. E ele ali, sentado em frente ao computador, sem nada pra fazer...tédio. E a hora? 1 segundo, mais 1 segundo,mais 1 segundo...TIC TAC...o telefone toca ao lado. Hum...não era pra ele.
Agora ele amaldiçoa a internet corporativa "Malditos sites bloqueados! Quizera ver meu orkut ou facebook agora...Saco!". Aperta sem parar sua bolinha anti-stress...
Começa a procurar coisas inúteis na internet... Resolve compartilhar:

"Fotos que já falam por si, vale a pena ver...MESMO!"

" Veja a música que estava nas paradas de sucesso da Billiboard no dia em que você nasceu! Hum, bacana!"

"Olha, Karaokê pra iPod!"

De volta ao tédio...e o verão batendo na janela...praia sol...
"Uau! Recebi um e-mail!" O texto é de Fernando Veríssimo, e fala sobre o que? "Merda!"

Leiam:

"E viva o verão......
Mal posso esperar!!!!
Verão também é sinônimo de pouca roupa e muito chifre, pouca cintura e muita gordura, pouco trabalho e muita micose.
Verão é picolé de Kisuco no palito reciclado, é milho cozido na água da torneira, é coco verde aberto pra comer a gosminha branca.
Verão é prisão de ventre de uma semana e pé inchado que não entra no tênis.
Mas o principal ponto do verão é…. a praia! Ah, como é bela a praia.
Os cachorros fazem cocô e as crianças pegam pra fazer coleção.
Os casais jogam frescobol e acertam a bolinha na cabeça das véias.
Os jovens de jet ski atropelam os surfistas, que por sua vez, miram a prancha pra abrir a cabeça dos banhistas.
O melhor programa pra quem vai à praia é chegar bem cedo, antes do sorveteiro, quando o sol ainda está fraco e as famílias estão chegando.
Muito bonito ver aquelas pessoas carregando vinte cadeiras, três geladeiras de isopor, cinco guarda-sóis, raquete, frango, farofa, toalha, bola, balde, chapéu e prancha, acreditando que estão de férias.
Em menos de cinqüenta minutos, todos já estão instalados, besuntados e prontos pra enterrar a avó na areia.
E as crianças? Ah, que gracinhas!
Os bebês chorando de desidratação, as crianças pequenas se socando por uma conchinha do mar, os adolescentes ouvindo seus MP5s enquanto dormem.
As mulheres também têm muita diversão na praia, como buscar o filho afogado e caminhar vinte quilômetros pra encontrar o outro pé do chinelo.
Já os homens ficam com as tarefas mais chatas, como perfurar o poço pra fincar o cabo do guarda-sol
É mais fácil achar petróleo do que conseguir fazer o guarda-sol ficar em pé.
Mas tudo isso não conta, diante da alegria, da felicidade, da maravilha que é entrar no mar!
Aquela água tão cristalina, que dá pra ver os cardumes de latinha de cerveja no fundo.
Aquela sensação de boiar na salmoura como um pepino em conserva.
Depois de um belo banho de mar, com o rego cheio de sal e a periquita cheia de areia, vem aquela vontade de fritar na chapa.
A gente abre a esteira velha, com o cheiro de velório de bode, bota o chapéu, os óculos escuros e puxa um ronco bacaninha.
Isso é paz, isso é amor, isso é o absurdo do calor!!!!!
Mas, claro, tudo tem seu lado bom.
E à noite o sol vai embora.
Todo mundo volta pra casa tostado e vermelho como mortadela, toma banho e deixa o sabonete cheio de areia pro próximo.
O Shampoo acaba e a gente acaba lavando a cabeça com qualquer coisa, desde creme de barbear até desinfetante de privada.
As toalhas, com aquele cheirinho de mofo que só a casa da praia oferece.
Aí, uma bela macarronada pra entupir o bucho e uma dormidinha na rede pra adquirir um bom torcicolo e ralar as costas queimadas.
O dia termina com uma boa rodada de tranca e uma briga em família.
Todo mundo vai dormir bêbado e emburrado, babando na fronha e torcendo, pra que na manhã seguinte, faça aquele sol e todo mundo possa se encontrar no mesmo inferno tropical…
Qualquer semelhança com a vida real, é uma mera coincidência."

Conto sobre o Ano Novo

2009-01-07T08:41:00.002-02:00

Ele decidiu que o começo desse novo ano era hora de voltar postar aqui. Sabia que estava abandonado, “criando moscas”, como diziam no interior. Ninguém mais passava por lá, e a tempos que as palavras não aumentavam seu ego (será que ele tem ego?).

***

“New Years Eve! Não posso imaginar!” - Ela estava empolgada.
“É, poizé.. . “ - Ele não parecia tanto.
“Aí, passou tão rápido né?”
Loira estúpida , ele falou em silêncio. Bebeu toda a dose de whisky de uma só vez. Não suportava mais.

3, 2, 1...

“Olha, eu to te traindo faz 3 meses, cada fim de semana com uma mulher: casada, solteira, menor... Eu não agüento mais ouvir sua voz, e olha... você é a pior mulher com que me deitei!” - Ufa! Que alívio.

Feliz Ano Novo! Uma chuva de fogos de artifício caia do céu.

“O quê? Como é que é? Como você pode fazer isso comigo? Eu estou indo embora! Idiota!” - Há há há! Pois ele me traia então, todo esse tempo? Cafajeste. Bom, estamos na mesma moeda. Saiba que sua mãe é uma vaca gorda, e você é um broxa! Não consegue nem segurar sua mulher em casa!

Ela não falou. Só pensou.Enxugou as lágrimas falsas, retocou a maquiagem no espelho do carro, e foi pra casa do Ricardo. Aquele mesmo, o grandão.

Well, o que os olhos não vêem, o coração não sente. OU, como dizia o velho ditado:" mulher é tudo p. u. t. a."

>>> Don't Worry, Be Happy - Mart'nália

Cabocetudo

2008-06-21T14:54:00.003-03:00

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Pois é, mais um semestre passou. Um ano e meio já de federal. Quanta coisa já aconteceu. É impressionante o quanto você pode mudar em seis meses, um ano. E muda. Mudam-se os hábitos, os costumes, as convivências. Mudam-se as palavras, os atos , as emoções. Muda-se a vida. Mais um semestre pra contabilidade. E convenhamos, que semestre. Tanta coisa boa e ruim aconteceu pra mim e pra muita gente. Encontros, despedidas, contatos, desavenças, brigas, uniões... É a vida moçada, é a vida. Me lembro agora do primeiro dia de aula, lá em 2006, todo mundo sujo, meio assustado, se divertindo a beça. Expectativas, emoções... E eu descubro agora, que isso sempre acontece a cada semestre que termina, em cada um que começa. É claro que com bem menos sujeira e zona. Mas, a tradicional, e única vinhada está sempre lá. Daquele mesmo jeito, daquela mesma forma, naquele mesmo lugar... Marcando história. Contabilizando mais um semestre.

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Mudando de assunto, porém nem tanto assim, falar de bebidas... Whisky, especialmente.
Bom, ta rolando por ae, o 2ºScotch Whisky Festival, já explico.
é um festival, que ta na sua segunda edição (dã o nome já diz) que funciona da seguinte forma. é tipo uma grande ação, que eu não consegui descobrir por quem é promovida, que busca divulgar a cultura de tomar whisky, e é claro algumas marcas.
Tem várias promoções também, onde você ganha copos, e garrafas se você comprar determinados whiskeys em determinados lugares. Outra coisa bem legal, é o concurso cultural, onde você concorre a algumas viajens pra cidades características de determinadas marcas das bebidas, tipo, New York, Atenas, etc. Bem bacana. Tá tudo no site.

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De publicidade eu vou colocar o link de um site aqui que eu achei o bicho. É da agência Gringo. O site assim, foge dos parâmetros tradicionais, com portfólio, clientes e aquelas coisas bonitinhas...Os caras fizeram um dicionário de palavrões em varios idiomas, usando de bastante interatividade também, onde vc pode fazer um video ensinando uma palavra e enviar pro site. Hahaha, beeem engraçado.
Vejam aê!
Comentem!
Hug!

Back

2008-06-16T14:32:00.006-03:00

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Opa, finalmente consegui tempo para voltar a postar aqui...Um pouco mais susse agora..heheh...
A prova do Mario(é aquele mesmo) passou, agora to susse ate dia 30...
Enfim, muita coisa pra falar. Vocês, publicitarios já devem saber que Cannes tá rolando, e alguns resultados já estão sendo divulgados, dá pra conferir no Site Oficial. A atualização é feita de acordo com a divulgação da organização do festival. Vale a pena conferir.
Outra coisa bastante interessante é esse site do Greenpeace. Feito pala AlmapBBDO e a Colméia, está no short list de Cyber de Cannes também. O site, visa alertar para os problemas do meio ambiente, e usa da interação para isso. Vale a pena fazer. É muito divertido ver sua foto la, girando loucamente no frasco cheio de água..haha!

Mudando um pouco de assunto, falar de cinema. Uma das estréias mais aguardadas do ano é o filme do Batman. Mas o que eu mais fiquei impressionado é a campanha publicitária do filme. Os teasers, sites e peças estão impecáveis, e seguem uma linha muito boa.

Site O Cavaleiro das Trevas

Site Why So Serious

Trailer

Peças

Isso por enquanto.

De cara

2008-05-30T15:03:00.002-03:00

Cara, coisas muito boas!
Hoje de manhãna facul, o Greg chegou falando de um site com coisas muito loucas...empolgantes eu diria.
Peguei o endereço e visitei o site. Muito Bom!
O Sprint Waitless, traz uma série de coisas que você demora pra fazer no seu dia-a-dia, de uma maneira muito mais prática e rápida. Eles até descrevem o tempo que você economiza. Os vídeos tornam tudo muito dinâmico e interessante, e da vontade de fazer tudo pra testar.
De maneira engraçada eles mostram matemáticamente o tempop que você gasta na sua vida comendo, vendo tv, e outras coisas...
O que eu achei mais foda, foi o de fazer sorvete...bem, não vou falar mais, olhem e divirtam-se!!

Absolut

2008-05-27T15:49:00.009-03:00

Tava na internet esses dias, olhando sites de bebidas e tudo mais, e parei no site da Absolut. Achei legal uma idéia que eles tiveram de fazer as garrafas em edições alusivas ao Brasil. A marca fez uma parceria com 12 artistas que criaram as embalagens, as 2 mais bem colocadas foram produzidas para a circulação mundial. A ação foi feita o ano passado, mas vale dar uma olhada.
Site com a ação.
Tai, me interessei. Passei então a pesquisar propagandas da Absolut. O padrão. A campanha da empresa é a mais longa e ininterrupta de todos os tempos: 28 anos. Essa linha ja gerou aproximadamente 1500 campanhas diferentes, em diversos países e culturas.
A agência TBWA\, baseando-se no formato característico da garrafa, iniciou, no ano de 1980, a campanha em parceria com o fotógrafo Steven Bronstein. Todas as peças, até hoje, usam o nome da marca, no caso Absolut, e uma co-assinatura alusiva a foto acompanhando o nome. Algo simples, mas que realmente causa impacto.
Nesse site, você encontra a maioria dessa 1500, em ordem alfabética, vale muito a pena dar uma olhada.
O interessante é que o trabalho nessas peças é bastante casado entre, direção de arte, redação e fotografia, por isso temos esse impacto extremamente visual e lúdico.
Abaixo coloquei algumas que eu achei bastante interessante.

É isso por enquanto. Valeu pelo tempo dispensado.

All New

2008-05-26T15:52:00.004-03:00

A estréia. É muito bom estrear coisas novas. Até um blog. Não sei se esse vai durar muito tempo, ou se acabara em pouco tempo. Aliás sou bom nessas coisas inacabadas. Muitas coisas eu começo e não termino. Deixo lá. Já tentei dar uma de escritor de livros, comecei um, e nao terminei porque não gostei do rumo da história, outro, outro...agora, o ultimo ta indo, mesmo sem nome ainda. Até quando? Não sei.
Ao blog. O nome Paraioca. Não sei porque esse nome, nem sei o que significa. Na verdade eu tava tentando varios nomes pra significar mistura, e tal. Mas nenhum dos que eu coloquei, deu certo...frases de música também...not. Todo mundo já teve a idéia antes. Dai veio esse nome, como uma daquelas informações que surgem no seu cérebro, junto com aquela impressão de que vi, ouvi, ou li em algum lugar. Decerto. Uma busca rápida no Google agorinha pouco me deu 3 resultados possíveis:
" A bela Parnaioca é uma das praias mais isoladas de toda a Ilha Grande."
"Durante muitos anos as informações sobre os destroços da Ponta Alta da Parnaioca na Ilha Grande foram muito contaditórias." - Naufrágio de Parnaioca
" Parnaioca Restaurante e Bar. Rua Bispo Dom José, 2753. Batel - Curitiba - Paraná"
Qual deles, ou nenhum deles? Não sei.
Sobre o blog. Fomentado por dois outros blogs de amigos meus (www.cuatrorincones.blogspot.com) ( www.artors.blogspot.com), e inumeros outros na internet, resolvi fazer um. Vou escrever sobre diversos e variados assuntos: bebidas, baladas, cinema, publicidade, séries, comida...etecetéra.
Acho que é isso, pra começar. (que merda nuca consigo finalizar um texto bem.)